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熱點新知搶先報
內容簡介
數位時代聰明求職、轉職、創業勝經
最好的職場GPS！瞄準最適合你的好工作，盡情發揮專業和熱情
美國求職網站「繆思」成功幫助5千萬人找到理想工作，精心彙整一套真人實證求職必勝法，精準定位下一個職涯，夢幻工作就是你的！
不再迷惘！職場新鮮人必看：
․3階段，找出夢寐以求的工作
․4步驟，寫出老闆無法擋的最吸睛履歷表
․15必考題，避開陷阱，面試穩操勝算
不再焦慮！職場進階、轉換跑道者必看：
․專家級談判術，順利爭取理想薪資和福利
․6行動，大方跟主管要求升職
․5方法，工作再忙也能提升專業力
不再觀望！創業者必看：
․5範本，輕鬆寫出完美的社群網站個人簡介
․7要訣，人脈經營與忙碌行程兼顧
․5步驟，創意打響個人品牌
本書特色
一、5千萬人親身實證的求職勝典，新鮮人、轉職者、創業者統統適用！
2011年創辦的求職網站「繆思」，成立兩年後迅速突破百萬使用者，目前已協助5千萬人找到理想工作。網站創辦人提供一整套經過用戶實證的方法，包括：有效策略+實用工具+檢查表+成功案例，助你釐清職能和適合產業→深入了解產業和工作實況→寫出令雇主眼睛一亮的超完美履歷→面試過關斬將，職涯每一步都順利達陣。
二、工作，就是要為你量身訂做！
專業人士每幾年就換工作已成常態，現今以2〜5年為期規畫職涯才實際。要在變化快速、資訊繁雜的職場，不漏接機會並擴大事業選項，書中提供更好的方法，例如：聰明利用線上工具，做為打造強力個人品牌的利器，連結到對的人脈。找工作化被動為主動，像是實際訪談有興趣的公司，包括寫信、選擇訪談對象、列出問題清單等，讓你規畫最符合專業優勢和興趣的職涯。
專業推薦
米卡（金融求職專家）
何啟聖（1111人力銀行副總經理）
洪雪珍（yes123求職網資深副總經理）
徐健麟（銘傳大學廣告暨策略行銷學系助理教授）
楊士漢（奧雅國際顧問公司總經理）
國際重量級人士推薦
「在數位時代，要找尋職缺及各種職缺的相關資料，可說輕而易舉，難就難在如何解讀。繆思創辦人凱瑟琳．閔舒與艾莉珊卓．卡佛拉柯斯，在本書提供多項工具給我們，對於想暢行於現代求職之路，以及讓職涯切合個人真正價值觀與熱愛的人，實屬不可或缺。」──雅莉安娜．赫芬頓（Arianna Huffington），暢銷書《從容的力量》（Thrive）與《愈睡愈成功》（The Sleep Revolution）作者
「從前，你照著寫好的劇本走，就有可能成功：培養技能，努力工作，建立人脈，只要照著做就好，但如今已經行不通了。在不斷變動的工作世界裡，繆思網站已成為職涯諮詢的必訪資源。兩位創辦人在本書中，集結了繆思多年來的最佳建議精華。想找到理想工作並在職涯上表現優異，本書正是方便又實用的指南。」──亞當．格蘭特（Adam Grant），《紐約時報》（New York Times）暢銷書《反叛，改變世界的力量：華頓商學院最啟發人心的一堂課 2 》（Originals）及《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》（Give and Take）作者
「工作所需的技能總是不斷改變，職涯變化球也總是令人措手不及，在這樣的世界裡，當今的職涯道路與十年前，甚至是五年前相比，已截然不同。本書迎向這個新現實，告訴讀者，持續追求新經驗、技能和人脈網絡，如何有助於增進自己在職場的價值，擴大職涯選項，並在改變成了新常態的世界裡取得成功。」──莎莉．柯洛切克（Sallie Krawcheck），專為女性服務的投資金融平台Ellevest執行長暨共同創辦人，《勇於擁有》（Own It）作者
「書中高明闡述今日職場變化多端的精神，也告訴我們通往成功的旅程，需要自我多思考，而不是遵循既定的道路。」──艾瑞克．萊斯（Eric Ries），暢銷書《精實創業》（The Lean Startup）作者
「繆思的創辦人為你職涯的每個階段寫下新藍圖。這些工作的新規則不只是尋找工作，也是發現工作，我因此投資這兩位女士，也大力推薦各位閱讀此書。快為自己或需要找到職涯道路的人買一本。」──社群網站Reddit共同創辦人亞利西斯．歐漢尼恩（Alexis Ohanian）
「要在當前不斷改變的工作環境中成功，你可以遵從根本不認識你的職涯專家提供的可疑建議，浪費時間把自己累垮，搞得團團轉。也可以購買本書，為自己省下好幾年的掙扎時間，從本書開始著手。」──克里斯．古利博（Chris Guillebeau），《紐約時報》暢銷書作者暨播客外快學園（Side Hustle School）主持人
作者介紹
艾莉珊卓‧卡佛拉柯斯
耶魯大學畢業，曾任麥肯錫公司管理顧問，目前是求職網站「繆思」創辦人及營運長。
凱瑟琳‧閔舒
曾服務於柯林頓健康倡議計畫（隸屬柯林頓基金會，宗旨為協助開發中世界對抗愛滋病），也曾擔任麥肯錫公司顧問，目前是求職網站「繆思」創辦人及執行長。
譯者簡介
顧淑馨
台大歷史系畢業、淡大美國研究所碩士。曾任職中國廣播公司、聯合報系及美國在台協會文化新聞組；並曾兼任淡江大學、政治大學及東吳大學講師，現任元智大學應外系兼任講師。已出版譯作約四十種，主要有《樂在溝通》、《與成功有約》、《反挫》、《大外交》（合譯）等，近作有《說謊教父馬多夫》、《逆齡社會》、《快樂過生活》、《臣服的力量》等。
目錄
Part 1 我想要什麼工作？
第1章 反思：了解自己
先做2〜5年的短期規畫
了解自己的價值觀和興趣
第2章 研究：列出可能選項
用「繆思法」整理思緒和選項
4步驟，輕鬆建立「繆思表格」
工具1：沈浸於線上
工具2：到現場挖寶
把選項從7個縮減成3個
第3章 精進：選擇並測試
測試潛在工作的可行性
列出你的夢幻公司
務實檢視每個必要步驟
慶祝自己的進展
Part 2 新職場，新行動
第4章 打造個人品牌
經營個人品牌是基本要務
5步驟，成功打造個人品牌
5範本，輕鬆寫出完美的LinkedIn摘要
第5章 線上和線下都要有人脈
認識新朋友，要有聰明策略
做好事前準備，就能氣定神閒
別用「你常來參加這種活動嗎？」當開場白
優雅結束交談
挪出時間來維繫人脈
第6章 善用資源尋找機會與職缺
策略1：密切關注你的夢幻公司
策略2：讓親朋好友知道你在找工作
策略3：優化搜尋工作的線上工具
策略4：關注社群媒體
職缺追蹤工作表
第7章 應徵時脫穎而出
4步驟，寫出最吸睛的履歷表
針對不同職位準備應徵文件
發揮創意，讓別人記住你
寄出履歷表後，要持續追蹤後續
第8章 面試時穩操勝算
面試前要做這些功課
面試常見的15個問題
與面試官打交道
面試前如何保持鎮定？
問對問題，面試官立刻刮目相看
寫一封得體的謝函
沒被錄取時，應該如何應對？
第9章 順利談成雇用條件
5步驟，評估聘用提案
決定婉拒時，也要有禮貌
Part 3 新職場必備的軟實力
第10章 溝通力
溝通的5大基本原則
開會時的溝通技巧
公開演講時的表達技巧
電子郵件高效處理法
聰明使用聊天軟體
善用電話來溝通
第11章 社交力
掌握交談的藝術
做個稱職的合作者
學習辨別「影響力人物」及「連結者」
尋找導師，並成為導師
處理職場衝突的技巧
領導從學習「授權」開始
向上管理
第12章 生產力
從管理待辦事項清單做起
工作過勞或提不起勁時，如何保持生產力？
像專家一樣管理收件匣
避免因科技而分心
第13章 專業力
主導自己的專業發展
行動像領導者，而不只是員工
要求期待已久的晉升
一直當個學習者
結語
參考資源
致謝
詳細資料
- ISBN：9789867778048
- 規格：平裝 / 312頁 / 17 x 22 x 1.56 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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從傳統的「雙微」到如今的「雙微一抖」，不難看出短視頻不僅成為大眾娛樂的重要方式，也成為品牌營銷的重要陣地。 短視頻當然並不止有抖音一個，快手、B站、西瓜視頻、皮皮蝦等平臺都擁有著巨大的短視頻流量值得挖掘，而短視頻功能，也越來越成為網際網路產品的底層功能。如果2016/2017年短視頻（如美拍、小咖秀）風靡一時是「+短視頻」，那麼今天抖音快手就是「+短視頻」時代，可以發現，小紅書等社區產品如今也都引入了短視頻信息流推薦，加入短視頻大軍。 ... 時趣策創團隊通過對短視頻營銷進行案例資料收集及研究分析，出具了《短視頻營銷指南》，讓你能夠從0到1快速入門短視頻營銷。 誰在看短視頻？ 在做短視頻營銷前，我們先需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。 ... 總體上來看，短視頻用戶的男女比例較為均衡，但呈現出明顯的年輕化特徵，35歲以下的用戶占比高達79.8%，其中24歲以下、25-30歲、30-35歲人群占比分別為28.5%、24.9%、26.4%，分布相對均勻。 行業中素有「北快手、南抖音」的說法，但隨著短視頻行業的進一步普及及發展，抖音和快手的地域及人群差異已經沒有前幾年那麼大。總體來看，以廣東地區為代表的南方用戶群更加活躍，這也有可能是氣候原因所致，刷短視頻的活躍時間點在睡覺前（晚8點~晚10點）。 儘管各大短視頻平臺的內容不斷趨同，但調查顯示72%的用戶會同時使用至少2個短視頻APP，而隨著移動網際網路近幾年的普及，二線城市及下沉市場用戶才是短視頻的主力軍。 ... 短視頻帶貨自然是品牌最為關心的話題，早期的小豬佩奇手錶、新式潮玩、答案茶、Supreme走紅來看，短視頻有很強的帶貨潛力，但長時間以來，短視頻的帶貨大多局限在低單價的潮流玩具及旅遊相關產品上，高單價的短視頻帶貨模式依舊需要摸索。 從帶貨轉化的用戶畫像來看，近40%消費額在200元以下，更適合快消型品牌，而200元可能是一道坎。此外，有近半數用戶（45%）會直接下單購買，而55%的用戶會再次搜索後決定購買。 傳統的消費者決策鏈條分為「需求產生-信息搜集-比較評估-決定購買-使用評價」五個步驟，而短視頻的購物會將購物決策簡化為「好奇-嘗試-使用分享」三個步驟，不難發現，短視頻銷售轉化含有一定衝動購物的因素。 根據時趣策創部的研究發現，「優質」與「真實」是用戶選擇短視頻中產品的主要因素，帶貨品類中「食品飲料」、「服飾鞋靴」、「美妝個護」是TOP3品類，「多快好省」的產品始終最容易被用戶拔草。 ... 值得品牌方注意的是，時趣策創部通過數據洞察發現，在短視頻自媒體投放過程中，中腰部及尾部帳號的效果普遍要比頭部帳號更好。抖音、快手兩大平臺中腰部帳號被投放得最多，而B站上頭部帳號被投放最多，不同平臺需要尋找不同的營銷投放策略。 各大短視頻平臺的差異及玩法 不同的短視頻平臺差異巨大，在營銷前需要我們對各大短視頻平臺有一個整體認知，但值得注意的是，各大短視頻平臺近兩年都在做快速增長擴張，平臺定位也不斷在轉變。 抖音快手如今更具有全民性質，抖音更加娛樂化，而快手以及抖音火山版（原火山小視頻）內容更生活化，B站更加受二次元、Z世代等年輕群體喜愛，內容領域也更加垂直；梨視頻更多屬於新聞資訊媒體，適合做社會題材營銷。 ... 1.抖音平臺營銷 抖音目前的商業化做的非常完善，品牌也有多種營銷工具進行平臺的短視頻營銷。在實踐落地過程中，抖音可以通過硬廣、企業號、達人、熱點IP、全民共創五大方式進行營銷。 ... 最簡單的抖音營銷方法自然是硬廣投放，由於算法推薦的作用，這類投放會相對精準，但如果需要籌備傳播戰役的話，則需要通過多種平臺活動、用戶共創共同推廣。 ... 例如在光大銀行及抖音聯名信用卡的推廣中，通過定製「美好生活創作者」的概念進行IP包裝，不僅在線下覆蓋全國院線，還在抖音平臺通過開屏廣告、信息流廣告、達人內容創作、#這是什麼寶藏卡#挑戰賽等多種方式全面覆蓋，最終達到了7天VV量25億+、互動量超6400萬。 2.快手平臺營銷 2020年快手贊助春晚，日活順利達到3億。快手一向以佛系運營著稱，但宿華等管理層開始激活快手內部的戰鬥力，預計在2020年快手會有大量平臺動作，值得品牌方關注。 ... 2020年快手將會在平臺時間、垂直領域、IP節目上進行大量投入，這類平臺綜藝、平臺IP內容的打造，會給品牌方更多的營銷合作機遇。雖然快手以往被認為很「土」，但如今不少國際大牌都在快手上進行營銷。 ... 麥當勞在快手上的通過#給我一杯YE#挑戰賽進行營銷，亮點在於每天的挑戰榜單都會進行更新，並通過社交式玩法，讓參與挑戰賽的人@一位好友進行傳遞。小椰杯最終獲得了近300萬用戶參與、近50萬UGC作品、3600萬視頻播放量、1億+曝光量。 3.抖音火山版營銷 抖音火山版最初為「火山小視頻」，為字節跳動對標快手的短視頻產品，人群偏下沉、內容更接地氣，也更適合大眾化品牌。 ... 相比於抖音，抖音火山版的營銷工具不算特別豐富，總體分為曝光、精細化流量、定製內容三種方式。 ... 典型的營銷方法可以參考吉利遠景的春節挑戰賽營銷，集中投放達人創作視頻引導普通用戶跟進，再將流量引導至話題活動頁，進一步促進用戶留資轉化。當然，品牌需要在站內站外同步推廣，打出組合拳方能獲得最大的傳播效果。 4.西瓜視頻營銷 西瓜視頻主要在長視頻領域發力，近期行業中也有觀察者認為西瓜視頻和B站最有可能成為中國版youtube。西瓜視頻曾購買了大量經典劇集版權，也在不斷引入創作者，美食作家王剛便是一個破圈的例子，而今年年初的《囧媽》事件也讓西瓜視頻獲得了更大曝光。 ... 西瓜視頻的品牌營銷與傳統長視頻網站有些類似，更多通過貼片、贊助、植入等廣告工具實現，西瓜視頻在自製綜藝、自製劇集中有不少投入。根據頭條指數數據來看，影視、綜藝、喜劇類內容是平臺最受歡迎的內容品類，但平臺面向的人群也總體偏向於下沉市場。 ... 西瓜視頻有一年一度的金秒獎活動，中國平安與金秒獎的合作更多是品牌層面的曝光。創作者幫助品牌定製紀錄片，並通過賽事作品徵集實現價值輸出，後續通過頒獎活動、品牌聯動傳播，在傳播期間中國平安的品牌資訊熱度達到半年峰值。 5.B站視頻營銷 今年年初，B站通過一場二次元春晚晚會實現了傳播破圈，B站的用戶以95後為主，更加年輕及多元化，再加上釘釘等品牌在B站的一系列營銷動作，讓B站成為今年上半年備受關注的營銷傳播平臺。 ... B站的內容受平臺推薦影響較大，但B站也有大量用戶主動搜索流量，給予品牌營銷更多的空間。總體來說，B站有三種大類合作方式：曝光、大項目、核心創作者。 ... 儘管B站正在破圈進行時，但二次元相關的內容依舊能保障品牌曝光及流量。在芬達炫扭瓶與B站的推廣中，不僅通過首頁活動頁，還與舞蹈區UP主合作推廣，傳達「炫扭瓶」的概念，儘管只是一個小型推廣，原生視頻彈幕4500+條、原生視頻評論2000+條。 6.皮皮蝦短視頻營銷 皮皮蝦脫胎於「內涵段子」，整體社區風格更加有幽默感，社區中互動性非常強，有神評、搶樓等跟帖文化，在年輕群體和下沉市場頗受歡迎。 ... 皮皮蝦平臺的營銷方式基本分為兩大種：流量產品合作及內容合作。流量產品就是開屏、信息流等投放，而內容合作更多是IP聯合以及一些定製化的創新營銷。 ... 由於社區特性及用戶人群，皮皮蝦與遊戲產品合作更加頻繁。我們拿魔域與皮皮蝦合作來看，品牌與平臺打造了一場「真皮大會」，通過大V入駐、獎品贊助、廣告banner等各種資源位露出，為APP下載引流，最終獲得了億級曝光。 7.梨視頻平臺營銷 梨視頻定位於新聞資訊短視頻平臺，不僅擁有專業的媒體團隊，也收納了全球範圍內的拍客網絡，從內容上來看，更加貼近社會突發性熱點事件，適合主打生活方式的品牌進行營銷合作。 ... 在營銷方案上，梨視頻與常規短視頻平臺的最大不同及亮點在於，它可以通過拍客的方式進行紀實採訪合作、共同打造話題熱度，有了更多的可玩性及趣味性。 ... 在舒膚佳與梨視頻的合作營銷中，通過定製採訪話題上街隨機採訪「暑假怎麼過？」，街拍視頻最終剪成精彩片段進一步在社交媒體中傳播，推動#童年無忌#這一話題熱度。最終全網總曝光量1612萬（梨視頻app曝光358萬、微博視頻曝光1254萬），街拍視頻的總播放量達591萬、點擊量570萬。 值得注意的是，短視頻行業的格局目前依舊在不斷發生變化，在短視頻成為兵家必爭之地時，微信的視頻號也橫空出世，用戶的短視頻消費習慣在未來受微信等平臺政策影響較大，品牌方不僅要熟悉過去的營銷玩法，還要時刻關注微信視頻號這類新平臺的短視頻營銷遊戲規則。 文章版權歸原作者，謝絕商用 Empower Creativity
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